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項(xiàng)目概述

當(dāng)醬酒市場(chǎng)進(jìn)入 “品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)” 新階段，消費(fèi)者對(duì)醬酒的需求愈發(fā)多元 —— 既追求產(chǎn)品品質(zhì)感，又看重性價(jià)比；既需要適配商務(wù)場(chǎng)景的體面感，又渴望社交中的情感共鳴。作為美團(tuán)旗下酒水即時(shí)零售頭部平臺(tái)，歪馬送酒如何依托自身渠道的優(yōu)勢(shì)，打造更加貼近消費(fèi)者，富有創(chuàng)意的品牌形象，成為品牌亟待解決的問題。

品牌策略

以“談古”為核心構(gòu)建“情感+品質(zhì)”雙價(jià)值體系。品牌的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。我們深度挖掘“談古” 二字的內(nèi)涵，將其從單純的名稱升級(jí)為 “有故事、有品質(zhì)、有場(chǎng)景” 的品牌資產(chǎn)，構(gòu)建 “情懷感、品質(zhì)感、場(chǎng)景感” 三位一體的價(jià)值認(rèn)知。

元素設(shè)計(jì)

品牌文化需要通過美學(xué)設(shè)計(jì)落地為可感知的資產(chǎn)，「談古」系列產(chǎn)品視覺延續(xù)“談古論今”品牌的名稱勢(shì)能，原創(chuàng)“古”字瓶，深度挖掘歷史與現(xiàn)代元素的內(nèi)涵與視覺呈現(xiàn)，為品牌塑造獨(dú)一無二的形象標(biāo)識(shí)。

視覺創(chuàng)意

原創(chuàng)“古型瓶”，構(gòu)建視覺識(shí)別壁壘，瓶型設(shè)計(jì)：我們?yōu)?“談古” 打造了專屬超級(jí)符號(hào) ——“古型瓶”，讓產(chǎn)品本身成為品牌最大的廣告。瓶蓋及器型融入 “年輪” 視覺，既傳遞 “陳釀歲月” 的品質(zhì)感，又強(qiáng)化「談古」的品牌識(shí)別，讓消費(fèi)者 “一眼認(rèn)出”；